2024年1月✿ღ★ღ，英国奢侈品牌Burberry的2024财年第三财季业绩同比下跌2%至7.06亿英镑最新夜里十大禁用APP软件免费✿ღ★ღ，财报发布后✿ღ★ღ，品牌股价一度下跌超过15%✿ღ★ღ，创下十多年来最大的盘中跌幅✿ღ★ღ。

　　回顾2024年✿ღ★ღ，奢侈品行业在中国市场遇冷✿ღ★ღ，面临严峻的需求疲软问题✿ღ★ღ，部分品牌关店屡见不鲜✿ღ★ღ，高端商场也出现品牌难招情况✿ღ★ღ。

　　LVMH集团✿ღ★ღ：2024年第三季度销售收入同比下降3%至191亿欧元✿ღ★ღ，涵盖LV✿ღ★ღ、DIOR✿ღ★ღ、CELINE✿ღ★ღ、LOEWE✿ღ★ღ、GIVENCHY✿ღ★ღ、Fendi等核心品牌的时装与皮具部门销售额仅为92亿欧元✿ღ★ღ，同比下滑5%✿ღ★ღ，为近两年来最差表现✿ღ★ღ。

　　开云集团✿ღ★ღ：2024年第三季度收入大跌15%至38亿欧元✿ღ★ღ，集团核心品牌GUCCI收入大跌26%至16亿欧元✿ღ★ღ，预计全年持续经营业务盈利较去年同期几乎减半✿ღ★ღ，创2016年以来最低水平✿ღ★ღ。

　　HERMES✿ღ★ღ：业绩颇为稳健✿ღ★ღ，2024年第三季度收入增长11%至37亿欧元✿ღ★ღ；前三季度收入上涨14%✿ღ★ღ，但该成绩与2023年同期的同比增长21.7%相比最新夜里十大禁用APP软件免费✿ღ★ღ，明显放缓✿ღ★ღ。

　　PRADA集团✿ღ★ღ：受益于MIU MIU销售额同比增长105.4%的业绩贡献✿ღ★ღ，PRADA集团第三季度销售额同比增长17.7%✿ღ★ღ，而集团旗下核心品牌PRADA✿ღ★ღ，销售额同比仅微增1.7%✿ღ★ღ。

　　LV✿ღ★ღ：2024年10月关闭位于沈阳卓展购物中心的门店✿ღ★ღ；原计划2024年上半年开业的北京三里屯太古里旗舰店✿ღ★ღ，延迟至2025年开业✿ღ★ღ；去年3月撤除位于海口万象城的围挡✿ღ★ღ。

　　GUCCI✿ღ★ღ：2024年8月关闭沈阳卓展购物中心门店✿ღ★ღ；2024年7月关闭位于山西太原王府井百货的门店✿ღ★ღ。

　　特别是2024年✿ღ★ღ，开业18年的奢侈品商场沈阳卓展购物中心闭店✿ღ★ღ，海口万象城多个奢侈品牌围挡撤围✿ღ★ღ，为奢侈品市场带来巨大影响杏彩体育登录入口✿ღ★ღ，✿ღ★ღ。而大连时代广场失去DIOR✿ღ★ღ、GUCCI两家重要奢侈品牌✿ღ★ღ，也让市场为这家小体量奢场表示担忧✿ღ★ღ。

　　奢侈品牌抗周期压力相较一般品牌更强✿ღ★ღ，而一系列变化✿ღ★ღ，给前几年对中国市场满怀信心✿ღ★ღ，制定扩张计划的奢侈品牌带来巨大挑战✿ღ★ღ。

　　2024年✿ღ★ღ，奢侈品牌开店情况如何？奢侈品牌面对消费疲软问题杏彩体育登录官网✿ღ★ღ，做了哪些动作✿ღ★ღ，展现了品牌怎样的策略？

　　前几年✿ღ★ღ，在中国奢侈品市场快速增长时期✿ღ★ღ，奢侈品牌为更好服务客户✿ღ★ღ，开设了更多VIC沙龙✿ღ★ღ，为顶级VIC们提供最顶级的私人定制服务杏彩体育注册✿ღ★ღ。如CHANEL在广州太古汇✿ღ★ღ、深圳湾万象城✿ღ★ღ、北京SKP✿ღ★ღ、上海恒隆广场✿ღ★ღ、杭州大厦共开设了5家Chanel Les Salons Privés✿ღ★ღ；LV在北京SKP开设VIP室✿ღ★ღ，独立于品牌门店✿ღ★ღ，还在上海IFC开设了一家VIC精品店✿ღ★ღ。

　　据独角Mall不完全统计✿ღ★ღ，2024年✿ღ★ღ，14家奢侈品品牌在国内共开出34家新店✿ღ★ღ。其中✿ღ★ღ，LV✿ღ★ღ、HERMES✿ღ★ღ、CHANEL✿ღ★ღ、DIOR✿ღ★ღ、PRADA✿ღ★ღ、GUCCI六大指标性奢侈品品牌✿ღ★ღ，2024年共开出11家新店✿ღ★ღ，且集中在近两年新开的武汉SKP✿ღ★ღ、南京IFC✿ღ★ღ、南昌武商MALL等项目✿ღ★ღ。

　　以LV为例✿ღ★ღ，2024年仅在南昌武商MALL开出1家新店✿ღ★ღ。而品牌在2023年开出三亚国际免税城二期店✿ღ★ღ、大兴机场男装店✿ღ★ღ。2022年仅成都一地✿ღ★ღ，就动作不断杏彩体育登录官网杏彩体育登录官网✿ღ★ღ，如1月在成都太古里开设国内第三家路易威登之家✿ღ★ღ；12月开出成都SKP店✿ღ★ღ；10月还在成都太古里开出国内首家餐厅THE HALL会馆✿ღ★ღ。

　　相较新开门店✿ღ★ღ，奢侈品牌所做的较大动作是对门店的焕新升级杏彩体育APP下载✿ღ★ღ。✿ღ★ღ，并且部分品牌开出（围挡）了超大门店✿ღ★ღ。

　　CHANEL在上海恒隆广场的门店扩展至B1✿ღ★ღ，成为四层大店✿ღ★ღ，面积将超1700平方米（部分开业）✿ღ★ღ；

　　Balenciaga去年11月份✿ღ★ღ，接连开出上海兴业太古汇店和北京三里屯太古里店✿ღ★ღ，两家门店的面积分别为940平方米✿ღ★ღ、1204平方米✿ღ★ღ。

　　焕新升级原有门店✿ღ★ღ，并集中资源打造“最大门店”✿ღ★ღ，以吸引更多顾客和提高销售额?✿ღ★ღ。然而✿ღ★ღ，高端购物中心也在承压前行（可参考商场租金收入）✿ღ★ღ，大店策略能否有效拉动消费✿ღ★ღ，仍需观察?✿ღ★ღ，验证其可持续性✿ღ★ღ。

　　历峰集团去年5月升任梵克雅宝CEO Nicolas Bos担任集团CEO一职✿ღ★ღ，于2024年6月1日生效✿ღ★ღ。与此同时✿ღ★ღ，Bram Schot被任命为历峰集团董事会非执行副主席✿ღ★ღ，2024年9月11日生效✿ღ★ღ。原集团CEO Jér?me Lambert重回首席运营官一职✿ღ★ღ。

　　业绩一直处于下滑态势的Burberry✿ღ★ღ，更是在过去五年三度换帅✿ღ★ღ，于去年7月任命新首席执行官Joshua Schulman✿ღ★ღ，接替Jonathan Akeroyd的职位✿ღ★ღ，后者任职时间仅为两年✿ღ★ღ。

　　另据品牌数读不完全梳理✿ღ★ღ，2024年包括GUCCI✿ღ★ღ、DIOR在内的超过20个头部奢侈品牌更换完成✿ღ★ღ、或是正在交接“首席执行官”的岗位✿ღ★ღ。

　　很明显✿ღ★ღ，奢侈品集团希望通过对旗下品牌和业务的负责人调动✿ღ★ღ，推进集团高层人员架构重组✿ღ★ღ，为集团发展带来新的变化✿ღ★ღ，拉动品牌销售✿ღ★ღ，以应对市场下行局面✿ღ★ღ。

　　相较一般的大众消费✿ღ★ღ，奢侈品是财富和身份地位的符号象征✿ღ★ღ。在对未来预期理想状态下✿ღ★ღ，一些消费者会冲动性的尝试奢侈品消费最新夜里十大禁用APP软件免费✿ღ★ღ，以此来跨越圈层✿ღ★ღ。

　　然而随着消费者越来越理性✿ღ★ღ，以及市场环境变化开云集团✿ღ★ღ，✿ღ★ღ，奢侈品对部分客群的吸引力降低✿ღ★ღ，且品牌多次提价✿ღ★ღ，使得一些消费者难以接受✿ღ★ღ。多重因素叠加✿ღ★ღ，加剧了奢侈品牌客户流失✿ღ★ღ，对业绩也产生影响✿ღ★ღ。

　　当年✿ღ★ღ，受国内政策✿ღ★ღ，以及汇率变动造成的巨大差价✿ღ★ღ，越来越多中国消费者前往境外消费✿ღ★ღ，从而使得中国国内奢侈品发展出现低迷现象✿ღ★ღ。

　　贝恩咨询发布的数据显示✿ღ★ღ，2014年中国奢侈品市场较2013年下滑1%至1150亿元✿ღ★ღ，首次出现负增长✿ღ★ღ。

　　彼时的数据显示✿ღ★ღ，除了CHANEL最新夜里十大禁用APP软件免费✿ღ★ღ、HERMES✿ღ★ღ、Tiffany等少数品牌呈现正增长✿ღ★ღ，多数奢侈品牌在国内的单店销售额为负增长✿ღ★ღ。

　　如LV 在2015年接连关闭了广州✿ღ★ღ、哈尔滨✿ღ★ღ、乌鲁木齐杏彩体育登录官网✿ღ★ღ、上海✿ღ★ღ、太原✿ღ★ღ、天津✿ღ★ღ、苏州的7家门店✿ღ★ღ，占门店数的近20%✿ღ★ღ；PRADA也在2015年后门店缩减三分之一✿ღ★ღ，中国市场成为PRADA业绩衰退重灾区✿ღ★ღ。

　　另据一份TW媒体（缩写）报告数据显示✿ღ★ღ，2016年7月到2017年7月间✿ღ★ღ，Burberry✿ღ★ღ、YSL✿ღ★ღ、CELINE等36个奢侈品牌✿ღ★ღ、约7000家门店✿ღ★ღ，在国内（仅内地）关店总数与新开店数量之差高达62家✿ღ★ღ，成为全球奢侈品门店关闭最多的地区✿ღ★ღ。其中Burberry关店数量最多✿ღ★ღ，Dunhill紧随其后✿ღ★ღ。

　　分析称✿ღ★ღ，在此之前✿ღ★ღ，国内高速增长的奢侈品市场使奢侈品牌加快扩张✿ღ★ღ，开店数量与地区超出市场实际消费能力✿ღ★ღ。

　　伴随着关店✿ღ★ღ，品牌也在大规模降价✿ღ★ღ。CHANEL带头启动了这一轮奢侈品在中国的降价潮✿ღ★ღ。LV随后在中国内地市场降价18%✿ღ★ღ，DIOR和PRADA也进行了不同幅度的降价✿ღ★ღ。高端腕表品牌百达翡丽在中国香港降价最高幅度达22%✿ღ★ღ，紧随其后的还有LVMH旗下的泰格豪雅宣布中国和其他几国市场产品价格下调8%✿ღ★ღ。

　　这一轮波动的影响✿ღ★ღ，可以看Burberry业绩一直处于下滑态势✿ღ★ღ，就可见一斑✿ღ★ღ，而Burberry也被人称之为“没落贵族”✿ღ★ღ。

　　与此同时✿ღ★ღ，部分品牌已计划降价✿ღ★ღ，以应对市场现实✿ღ★ღ。Burberry表示✿ღ★ღ，未来将降低皮具售价✿ღ★ღ，而在两年前✿ღ★ღ，该品牌宣布整体产品售价将上涨15%✿ღ★ღ。另一英国奢侈皮具品牌玛葆俪Mulberry计划将60%的产品定价低于旗舰产品的价格1095英镑✿ღ★ღ，以此提高销量✿ღ★ღ。

　　当前国内市场现状✿ღ★ღ，与10年前极度类似✿ღ★ღ。在高速增长的数据面前✿ღ★ღ，奢侈品牌疯狂扩张✿ღ★ღ，紧接着开始衰落✿ღ★ღ，门店关店✿ღ★ღ，开启降价模式✿ღ★ღ，并从较低梯队品牌延伸到头部品牌✿ღ★ღ。

　　据多家媒体报道✿ღ★ღ，LVMH集团旗下私募基金L Catterton收购了日本潮牌Kapital多数股权✿ღ★ღ，交易已于2024年完成✿ღ★ღ，具体金额尚未披露最新夜里十大禁用APP软件免费✿ღ★ღ。

　　今年✿ღ★ღ，众多奢侈品牌如Hermès✿ღ★ღ、Chanel✿ღ★ღ、LV✿ღ★ღ、Loewe等✿ღ★ღ，在国内市场均开出新店✿ღ★ღ，展现出对中国市场的强烈信心✿ღ★ღ。值得注意的是✿ღ★ღ，除了传统奢侈品牌之外✿ღ★ღ，Lemaire✿ღ★ღ、Mugler等法国设计师品牌也纷纷入驻国内市场✿ღ★ღ，开出首店杏彩体育登录官网✿ღ★ღ。在奢侈品牌纷纷开店的同时✿ღ★ღ，能否从中观察到一些新趋势✿ღ★ღ。

　　LVMH 集团旗下的消费品私募基金LCatterton已收购日本复古牛仔潮牌Kapital 多数股权✿ღ★ღ。据LCatterton 官网信息✿ღ★ღ，此次交易已于2024年完成✿ღ★ღ，具体交易条款暂未披露✿ღ★ღ。

　　近日✿ღ★ღ，迪桑特旗下独立品牌迪桑特儿童开出全国首家品牌概念店最新夜里十大禁用APP软件免费✿ღ★ღ，选址于成都IFS✿ღ★ღ，为热爱运动的儿童✿ღ★ღ，精心打造专属冰雪乐园✿ღ★ღ。

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